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如何正确把握过度包装和品牌包装?

日期:2017-4-6 17:06:00 人气:2135

还记得前不久的英国姑娘吗?买一件商品收到了一个巨大无比的包裹——48个大箱子,原来每个包裹外面一个大箱子里面再套了一个小箱子,中间还有各种牛皮纸减震~~珍珠棉厂家小编表示,用得着那么多包装和牛皮纸吗,你不知道还有减震包材滴吗?这算不算过度包装?

前几年有名的月饼过度包装时间似乎还在眼前,包装价格虚高成本巨大,导致市面上消费者都被区区月饼吓坏了!尼玛,这么贵,吃得起吗?

商品包装过度是经济领域中的不正常现象,已恶化成为日益严重的社会问题。其实,遏制商品的过度包装,最有效的手段还得靠法律法规加以刚性约束,使限制商品过度包装真正做到有法可依,让违法企业受到经济上的处罚,付出高昂的违法成本。

要防止过度包装泛滥,必须加大监管和惩罚力度。与此同时,要把过度包装列为商业欺诈行为,按反不正当竞争法和消费者保护法的有关规定严厉查处,绝不姑息养奸。然而,我国现有法律规范对治理过度包装问题还存在片面性和不完整性。在国家相关法律法规仍显滞后的情况下,地方出台相关的地方法规或实施办法就显得尤为迫切。

国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日发布了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准,按照这一强制性标准,食品和化妆品销售包装层数不得多于3层,包装空隙率不得大于60%,包装成本不得超过商品销售价格的15%,但是因为没有具体的处罚措施,执行情况并不乐观。

过度包装并不是中国特有现象,其实在国外也存在,但是很多国家都拟有严格的法规惩罚措施,现状得以改善。


那么也许网店商家就要纳闷了,我好好的做生意,顾客的每一份商品我都用统一包装,还有赠品相送,要是买家收到货,看到包裹里宝贝被撞的东倒西歪,商品的包装盒也有损伤,不好送人了咋办?果断差评!买家那个气啊!卖家哭的惨兮兮~~

好吧,以上乃是小编臆想,但这应该是不少卖家的顾虑之一吧。


怎样做到既不包装又能够品牌包装呢?


产品包装,绝不是纯粹充当一个盒子保护商品那么简单。人是视觉动物,我们对美的事物有致命的弱点,尤其对创意和美感兼具的包装容易产生情感连接,甚至为了拥有那种美好而消费。大部分消费者都喜欢一些引发正能量的包装,而一个好的公司懂得运用包装吸引消费者,与品牌标志双管齐下建立品牌形象,透过视觉营销让品牌在芸芸商品中脱颖而出。

好的设计应该反映出公司和品牌的个性、使命与优势。它不仅仅是包装那么简单,其形状、材质、颜色、功能和创意都是提升品牌价值的关键,整体必须平衡统一。包装的原意是保护商品,所以在设计时千万别过度重视外观而忽略其功能性。

调查显示,包装绝对会影响消费行为,那些透过包装成功为品牌建立口碑的商品包装都有一个共同点——简约。购物时,一般人不会花太长时间在单一产品上,所以包装必须提供精简资料,让消费者在最短的时间内取得所需讯息。

消费者的一般行为如下,首先是为美丽包装所吸引,二是快速阅读包装上的讯息。当你的产品资料简明易读,消费者便能迅速读取所需资料并决定消费。简单来说,你的商品包装除了精致包装还要有精简内容,空有美丽没有内容的商品只会让消费者产生虚有其表的坏印象。

简明除外,消费者想看见的还有诚意和真实性。这表明了他们要的是与包装上所呈现内容相符的产品,因此企业一定要确保包装上的呈现具备真实性,譬如说你是一家绿色产品公司,那产品包装应该以环保为主,里外都要合一。当你对消费者心态有基本了解,那接下来你要如何利用包装吸引新客户?怎样的设计才能吸引消费者?以下提示有助你思考如何改良包装。

1.出色包装

出色包装是吸引年轻消费者的首要条件。当你的产品包装在竞争对手中鹤立鸡群,已是你品牌的优势。

如何正确把握过度包装和品牌包装?

2. 设计、形状和颜色

好的设计、创意印刷和包装材质有助你吸引消费者,让他们停下脚步了解你的产品。美容、化妆、香水、蛋糕等产品尤其需要美丽包装的支撑,因为消费者买的不仅是产品,更多是为精致包装所吸引。

如何正确把握过度包装和品牌包装?

3. 创意

创新包装拥有绝对的影响力,尤其是新推出市场的产品更需要一些“花俏”包装为噱头。

如何正确把握过度包装和品牌包装?

4. 多感官吸引

集合触觉、嗅觉、视觉、味觉、听觉、情感等多重感官的销售法容易刺激消费者的购买欲,让他们愿意付出高价只为这多感官吸引力。

如何正确把握过度包装和品牌包装?

5. 超值包装

成功的包装不仅提供功能性和视觉美感,还要延长其使用寿命,让消费者在使用完产品后仍继续使用包装,如可循环再用的玻璃饼罐、可作为收纳工具的精美盒子等。

如何正确把握过度包装和品牌包装?

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